據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)今年1月17日發(fā)布的《2005-2006中國(guó)博客發(fā)展與趨勢(shì)分析研究報(bào)告》，2005年全球博客數(shù)量突破1億，而在中國(guó)這一數(shù)字則達(dá)到了1600萬(wàn)。這標(biāo)志著博客開啟了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人化時(shí)代的帷幕。報(bào)告認(rèn)為，2006年對(duì)中國(guó)博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講是關(guān)鍵的一年。隨著博客規(guī)模面臨井噴，中國(guó)博客規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)，博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用，在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。
博客里的“人氣資產(chǎn)” 像網(wǎng)站一樣，博客能計(jì)算點(diǎn)擊量，也因此有了“人氣”這種資產(chǎn)。名人們撰寫博客，對(duì)“粉絲”們來(lái)說(shuō)，有了個(gè)近距離觀瞻偶像的窗口；對(duì)名人來(lái)說(shuō)，也是搜羅“人氣資產(chǎn)”的利器。 比如徐靜蕾的博客，到記者撰寫此文時(shí)，其點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)了1400萬(wàn)。“老徐的博客”上每篇文章幾乎都跟著一兩千條評(píng)論，基本都是支持鼓勵(lì)。 在Google里搜索含有“徐靜蕾”和“徐靜蕾AND博客”的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，結(jié)果分別是 127萬(wàn)和37萬(wàn)，后者占前者的29%。倘若以網(wǎng)頁(yè)統(tǒng)計(jì)量作為“人氣”的指標(biāo)，我們可以大致認(rèn)為，徐靜蕾的“人氣資產(chǎn)”有近三分之一是用博客“掙”來(lái)的。很久沒(méi)演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒(méi)。 “明星博客”能聚攏點(diǎn)擊量，經(jīng)營(yíng)博客的網(wǎng)站當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，要知道，點(diǎn)擊量可是網(wǎng)絡(luò)世界的“硬通貨”。深諳此道的門戶網(wǎng)站紛紛把明星博客分類匯總，把一個(gè)個(gè)“格子”聚成“部落”，從此就愈發(fā)熱鬧起來(lái)。徐靜蕾和韓寒在博客上眉來(lái)眼去，洪晃持一篇“博文”攪入陳凱歌與胡戈“饅頭”的戰(zhàn)局，潘石屹與任志強(qiáng)一番“富人區(qū)窮人區(qū)”論戰(zhàn)更是引來(lái)數(shù)千網(wǎng)友的文章和留言。 “人氣”這東西，看不見(jiàn)摸不著，可它能讓網(wǎng)站的廣告收入飆升。怎樣利用博客使網(wǎng)站人氣增長(zhǎng)，讓它掙錢，依然是讓博客網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者日思夜想的問(wèn)題。 自稱為“老徐”的徐靜蕾，被某大門戶網(wǎng)站評(píng)為2005年年度博客。這兩天她的博客點(diǎn)擊量已超過(guò)1400萬(wàn)，高居各明星之首。最近很少演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒(méi)。 博客廣告應(yīng)該歸誰(shuí)？ 也像網(wǎng)站一樣，博客有了“人氣”這筆無(wú)形資產(chǎn)，自然就有了賺取廣告的商機(jī)。 著名的IT業(yè)內(nèi)評(píng)論家洪波是第一個(gè)在個(gè)人博客上掛廣告的，收取的廣告費(fèi)“剛過(guò)四位數(shù)”，此舉引來(lái)了諸多爭(zhēng)議。在個(gè)人博客上做廣告，其收入究竟應(yīng)該歸作者還是提供博客平臺(tái)的網(wǎng)站呢？ 明星作者不寫作，博客沒(méi)有人氣；網(wǎng)站不提供平臺(tái)，博客更無(wú)以存在――這是一場(chǎng)“內(nèi)容與形式之爭(zhēng)”。目前大部分人贊同“內(nèi)容”和“形式”分成，然而兩者應(yīng)各占多少比例？這恐怕要經(jīng)過(guò)雙方談判才可見(jiàn)分曉。然而這種談判至今未見(jiàn)一宗。 北京某廣告公司負(fù)責(zé)人唐新一直關(guān)注徐靜蕾的博客。他先聯(lián)系了徐靜蕾的助理，被告知應(yīng)找網(wǎng)站交涉；等他找到網(wǎng)站，對(duì)方又讓他與徐靜蕾的公司接洽。繞來(lái)繞去，唐新就是沒(méi)有找到肯收錢的主�！袄闲臁北救艘矝](méi)有主意：“關(guān)于博客廣告的問(wèn)題，我也比較無(wú)奈，因?yàn)橹案緵](méi)有朝這方面考慮。” “童話大王”鄭淵潔說(shuō)，像徐靜蕾這種級(jí)別的作者應(yīng)該和網(wǎng)站“八二”分成。這位童話作家也收到了牛奶廣告商拋來(lái)的橄欖枝，但他以“不喝牛奶”為由婉拒了對(duì)方。 知名體育評(píng)論員董路認(rèn)為：“別人點(diǎn)擊我的博客是沖著我的文字而來(lái)，又不是沖著網(wǎng)站來(lái)的，這錢當(dāng)然應(yīng)該歸我。” 新浪副總陳彤的態(tài)度非常鮮明：“我個(gè)人認(rèn)為博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站，畢竟我們提供了平臺(tái)、技術(shù)，提供了大量的人力、物力，況且明星們也通過(guò)博客增加了不少人氣，我們不會(huì)允許單個(gè)的博客直接拉廣告�！� 就在作者與網(wǎng)站對(duì)分成問(wèn)題紛紛表態(tài)卻不知如何下手時(shí)，和訊網(wǎng)率先公布了成立“博客廣告聯(lián)盟”計(jì)劃：“把大大小小的博客流量打包起來(lái)，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進(jìn)行分成。”把博客“打包”無(wú)疑是創(chuàng)新之舉，一來(lái)可以累積博客點(diǎn)擊率，形成規(guī)模效應(yīng)；二來(lái)通過(guò)類型劃分來(lái)“打包”，可以做到市場(chǎng)細(xì)分。 這樣一來(lái)，在博客作者、網(wǎng)站、廣告商的三方格局中，又出現(xiàn)了一個(gè)“撮合者”。他們負(fù)責(zé)溝通博客作者和廣告商，并解決廣告費(fèi)分成問(wèn)題。美國(guó)網(wǎng)站“BlogAds”在這方面已有成功嘗試，吸引了多家電視臺(tái)在博客上投放電視劇廣告。中國(guó)的“撮合者”能否成功，還要看日后的表現(xiàn)。 博客圖書更具優(yōu)勢(shì) 寫博客的千萬(wàn)“博民”里，像徐靜蕾、鄭淵潔這樣的名人不多，平凡的“草根博客”才是絕對(duì)主流。*著內(nèi)容精彩，優(yōu)秀的草根博客照樣能抓取“部落”人們的眼球，其手法大抵一致：出書。 2002年，梅子把她的“寫食日記”圖文并茂地搬上博客，以溫情、平實(shí)的“煮婦風(fēng)格”博得一片叫好。2003年以來(lái)，梅子一直勤奮更新，隨后兩年她便出版了《戀人食譜》和《溫情煮義》兩本“博客圖書”，把“寫食日記”從網(wǎng)絡(luò)搬到圖書里。 “寫食日記”圖書的策劃人韓志回憶道：“當(dāng)時(shí)梅子的博客人氣很高�；旧厦刻於加行碌娜沼涃N上去，因此吸引了一大群非常固定的博客點(diǎn)擊和評(píng)論，于是我就和梅子聯(lián)系，希望能夠?qū)⑺娜沼洺霭妗！?/P> 目前出版的博客圖書雖然為數(shù)不多，但已經(jīng)顯示出與傳統(tǒng)出版不同的優(yōu)勢(shì)。在博客上，出版商可以不費(fèi)吹灰之力找到優(yōu)秀作者，可以看到讀者對(duì)文章的評(píng)價(jià)，減少了出版風(fēng)險(xiǎn)；通過(guò)對(duì)閱讀曲線的分析，可以看出讀者的連續(xù)關(guān)注程度，分辨出較受歡迎的局部?jī)?nèi)容，這又對(duì)出版時(shí)書稿的修改提供了依據(jù)。通過(guò)對(duì)讀者ip分布的分析，還能夠鎖定目標(biāo)所在地域，做到市場(chǎng)細(xì)分、精確投放。這簡(jiǎn)直就是一幅前所未有的精細(xì)的“尋寶”地圖。 據(jù)易觀國(guó)際去年11月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2005年前9個(gè)月，中國(guó)博客作者的數(shù)量達(dá)到了3340萬(wàn)。如此浩如煙海的“部落群體”中有多少閃光的文字、多少優(yōu)秀的作者！對(duì)于出版商而言，不啻是一座金礦。 大小公司一樣“博客” 申請(qǐng)一個(gè)博客，零投資，零風(fēng)險(xiǎn)，免域名注冊(cè)，維護(hù)方便。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站。在“商業(yè)博客”網(wǎng)站上，有不少小型公司用博客發(fā)布公司介紹、供求信息、招聘公告、會(huì)議記錄等等，不過(guò)這些博客都顯得非常冷清，幾乎沒(méi)有訪客留言。 也許是國(guó)內(nèi)的公司還沒(méi)學(xué)會(huì)“搗鼓”這些新鮮玩意。而在太平洋的另一頭，老美們?cè)缫褳樯虡I(yè)博客著書立傳了。B.L.Ochman女士寫了本書叫《你的公司能用博客干點(diǎn)啥》，一一指明博客給公司帶來(lái)的好處：成本低，訪客之間可以溝通，易于查詢。 一個(gè)生產(chǎn)“除臭噴霧劑”的公司在其主頁(yè)上舉行50周年慶典活動(dòng)，讓用戶列出自己最喜歡的產(chǎn)品用途，比如“阻止鴿子飛到露臺(tái)上”或“清潔廁所”。Ochman說(shuō)，這種活動(dòng)應(yīng)該在博客上舉行，因?yàn)檫@樣用戶可以互相訪問(wèn)，形成“圈子”，而且公司可以查看用戶的博客。 除了與用戶、商業(yè)伙伴溝通，博客還可用于企業(yè)內(nèi)部管理和交流：IBM公司有分布在30個(gè)國(guó)家的500多名員工通過(guò)內(nèi)部博客討論技術(shù)問(wèn)題；美國(guó)航空公司(American Airlines)的“高流動(dòng)性員工”中只有20%擁有企業(yè)郵箱，日常的管理主要通過(guò)博客進(jìn)行。 在百度上搜索“商業(yè)博客”，所得網(wǎng)頁(yè)將近20萬(wàn)個(gè)，可見(jiàn)網(wǎng)上的討論已經(jīng)風(fēng)生水起。雖然國(guó)內(nèi)公司對(duì)博客的運(yùn)用尚無(wú)引人注目的成功范例，但博客在技術(shù)上的可能性以及國(guó)外公司的實(shí)踐已向世人表明，公司也能“博客”！ 博客網(wǎng)站廣告有多貴？ 據(jù)博客廣告公司創(chuàng)始人亨利-科普蘭說(shuō)，博客廣告的熱浪興起于2004年美國(guó)總統(tǒng)大選的時(shí)候。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在政治博客網(wǎng)站上做廣告比直接給選民發(fā)郵件更管用。 博客網(wǎng)站可以自定廣告價(jià)格。像PerezHilton這樣的八卦網(wǎng)站，日訪問(wèn)量可達(dá)到22萬(wàn)人。不過(guò)正因?yàn)槭鼙娞珡V，它的廣告價(jià)格也高不到哪里去，大概做一個(gè)星期廣告只需要花200美元左右。反而一些具有吸引力的小型專題博客網(wǎng)站，即使日訪問(wèn)量只有一萬(wàn)人，它也可能收取很高的廣告費(fèi)用。 究竟一個(gè)博客可以發(fā)展到多龐大？目前美國(guó)最大的博客網(wǎng)站BoingBoing由五名前《連線》雜志的編輯創(chuàng)立。由于它的信息發(fā)布量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他的博客，因此BoingBoing在美國(guó)擁有最多的瀏覽人數(shù)，大約有170萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)， BoingBoing也是全世界被鏈接最多的博客網(wǎng)站。兩年半以前，BoingBoing開始經(jīng)營(yíng)廣告，目前最貴的廣告費(fèi)用高達(dá)8000美元一周。秉著 “博客源于生活”的思想，五位創(chuàng)辦人都有自己的正職工作，堅(jiān)持只將經(jīng)營(yíng)博客網(wǎng)站作為副業(yè)。如果將BoingBoing的點(diǎn)擊率換算成發(fā)行量，那么它比《連線》雜志的發(fā)行量還要大，我們不要忘記它僅僅是由五名兼職人士共同經(jīng)營(yíng)�！斑@不能不說(shuō)是一個(gè)新的數(shù)學(xué)難題”。 < -- 正文部分 結(jié)束 --> |
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